当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告，路在何方？ 作者：杨润祥 时间：2010-2-23 字体：[大] [中] [小]

    无需太多的观察你也能发现我们生活在一个广告的世界里，我们打开电视，见到的是或冗长烦人的叫卖式唱片广告，或意简言赅的创意广告；我们翻开报纸，更是发现大版的广告首先映入眼帘······可以说广告现在是无孔不入、无隙不在的了。
    很显然，作为一种产品或服务信息的传播方式，广告似乎成了现代人们生活中必不可少的元素，假若有一天广告在我们的生活中消失，估计我们面对琳琅满目的商品会无所适从。正是因为广告给了我们产品或服务最直观的印象，人们才以简单快捷的方式的找到了自己所需，从而大大方便了现代生活，套用联想的一
句广告语就是“假如没有广告，世界将会怎样”，不过庆幸的是这个假设不成立，广告，这一特殊的商业行为在长期的发展过程中至今天似乎呈现愈演愈烈的现状。由此层出不穷的广告也带来了一系列的问题，当某天我们发现铺天盖地的在你周围的都是广告，都是向你推荐这种产品，那种服务，那该有多么可怕，多么无聊，多么令人反感。但是，广告必不可少，聪明的商家不会放弃这种最直观的与消费者沟通的方式，那么未来的广告将呈现怎样的形象才能在和消费者有效沟通并促成购其买行为这一系列的过程中发挥最大最有效的效果？我觉得这是一个广告代理商与商家都关心的问题。
    而我认为未来的广告将在以下几个方面有所发展：
    1、软广告发展且形式多样化。相对于直观介绍产品和服务的“硬广告”，悄无声息的软广告不能不说是一个飞跃。当你读到某条类似于这样的新闻“据某某记者获悉，某某产品已经在某某市场取得头等效应”；当你看某某节目，看到里面的主角穿着胸口有一把勾的T恤，某某明星在电视剧里的手机铃声和你的那款手机铃声是一样的；当你在春节联欢晚会里看到小品演员们手里提着“国窖”酒的包装袋。很高兴，商家们的广告非常成功。
    当然从某种程度上说，春晚节目的“腐败”现象越来越严重，节目只看见植入式广告的不断出场，俨然一场富人炫耀的高级晚会，而生活在底层的人们似乎被人么遗忘。但就广告的角度来说，选择春节联欢晚会这个大型且有电视就能看到的、传播最广的平台，确实是一个高明、昂贵且有效的方式。如果说“硬广告”是大兵团作战，那么软广告便是敌后游击战。大兵团正面战场往往遭到敌人最强火力的冲击，而敌后游击队常常打得敌人措手不及。
     我们也看到软广告的形式多样且富于变化的发展，电视剧植入、新闻植入、小说植入、晚会植入、新闻植入、手机短信植入、病毒营销手段等等。由周杰伦导演的科幻剧《熊猫人》剧中便有赤裸裸的植入，以一男主角在超市买了一瓶2块钱的雪碧汽水，走到收银台付款时，收款小姐问他付现金吗？他说不用了，拿我的手机就行，从兜里掏出一个带有明显3G标志的手机往刷卡机上一刷，此时镜头在3G的标志上停了了至少3秒。另外我们也看到，被春晚节目《不能让他走》里冯巩引用的网络语言“你妈妈叫你回家吃饭”，这句简单得不能再简单的话，风靡整个网络，让贾君鹏，这个魔兽玩家小有名气。
     广告日新月异，作为这个行业未来的一员，我也衷心希望软硬结合，双管其下，发挥广告的最大优势，取得最大效果。
    2、广告理论研究偏重于研究消费者心理其社会学趋势进军。我们现在的广告已经进入沟通时代，80年代物资匮乏的时候那种凭借广告一夜成名，一天发家的时代已经成为广告史的研究现象。越是能和目标消费者沟通顺畅的产品或者服务的广告越是能得到消费者的青睐。沟通的前提是了解，了解的基础是人心，我们常说人心不可测，人的心理最难把握，但看似复杂的问题似乎有一个简单的解，抛开其他因素，我们假设消费者在脑海中建立了这样一个模型：消费者的大脑是一个硕大的盒子，代表着消费者负责管理消费的整个部分。在这个大盒子里边装着很多小盒子，每个盒子里都装着同一种产品或服务的信息，当然这个盒子里的信息可以由消费者经过各种方式进行丰富和更新。我们暂且将他们取名为房产盒子、汽车盒子等等。那么当消费者要购买某种产品的时候，经过一系列的神经活动，消费者会调出某一个盒子的信息，在所有的信息里边筛选，最终选出自己满意的商品或者服务。那么在消费者选择这个信息的过程中，产品或服务的提供者作为信息的提供者怎样使得自己的这个信息或最准确、或最特别、或最对口味的表达消费者所需，则需根据消费者自身的特点做出对消费者的心理做出一系列的剖析和了解。在一个注重沟通和了解的时代，消费者的心理研究必不可少且需深化。
    另一方面，产品要求做市，市场的主体是人，消费者心理研究的是个人，而社会学研究的是群体，研究群体的特征在于目标消费者的全面把握，使信息得到精准传达。广告面对的终究是和一个市场的沟通，那么研究社会群体特征及心理也必不可少。我觉得未来广告的难题就在于消费者个人心理和群体心理的把握，解决了这一难题，其他的一系列的广告活动都不是太大的问题。
    3、广告传播媒体的多样化。前面已经说了广告在我们的生活中无处不在、无孔不入，甚至有的广告做到了厕所里。导师说过一切东西都是媒介，除了我们所认识的大众媒体和现在兴起的网络媒体外，只要一切能用于传播信息的载体，无论活的死的、动的静的、大的小的······没有用不到，只有想不到。心理学上说，人与人之家的亲密距离是1.5米，而在拥挤的电梯里，人与人之间的距离远远小于1.5米，甚至距离为负数，这时候，人们面对着与陌生人的亲密接触，总是试图左顾右盼，以转移注意力，这时候没有什么东西能给一部有声有色的电视更能起到这个作用，即使这个电视里播放的全部是广告，这个时候，估计是广告受关注度最高的时候。上海分众传媒的江南春便是发现了这一特点，从而把楼宇广告做到一个上市公司。我们也看到，越来越多的媒介被人们多发现，特别是借助于网络技术、信息技术的发展，使得广告信息搭载的平台增多。现今的新技术3G，估计在未来也能够成为时尚媒体的领潮者。
     随着行业的发展，一些广告甚至超过电视剧的影响和受关注度，广告在未来的世界里会成为一种或高雅或草根的艺术盛宴但未来广告究竟何去何从？让你我拭目以待。   


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